Prima doamnă Melania Trump şi Amazon MGM Studios se confruntă cu o provocare importantă săptămâna aceasta, odată cu lansarea documentarului „Melania”: va fi rentabilă investiţia de milioane de dolari?
Aproximativ 35 de milioane de dolari au fost cheltuiţi pentru promovarea filmului „Melania”, care documentează cele 20 de zile din jurul întoarcerii lui Trump la Casa Albă, potrivit unei surse familiarizate cu subiectul, cu reclame care prezintă imagini ale primei doamne la televizor, pe panouri publicitare, în staţiile de metrou, pe autobuze din toată ţara şi chiar pe Sphere din Las Vegas, scrie CNN.
Aceasta se adaugă la contractul de aproximativ 40 de milioane de dolari pe care Amazon MGM Studios l-a încheiat cu prima doamnă, marcând un buget colosal pentru documentarul care va fi lansat vineri în cinematografe.
„După ce am structurat contractul record pentru ea cu Amazon, prima doamnă s-a apucat de treabă”, a declarat agentul şi consilierul principal al lui Trump, Marc Beckman, într-un interviu acordat săptămâna aceasta pentru One America News.
Prima doamnă este producător executiv al proiectului, ceea ce înseamnă că acesta a fost realizat cu participarea şi controlul editorial deplin al acesteia. Ea s-a implicat total în acest proces.
„A fost implicată în producţie, postproducţie, întreaga campanie publicitară, trailerul… Şi când spun implicată, nu mă refer doar la aprobare. Ea a creat trailerul. Ea a creat suspansul, ea a selectat muzica. Acelaşi lucru este valabil şi pentru campania publicitară pe care o vedem acum în aproape 30 de ţări din întreaga lume”, a spus Beckman.
Bugetul semnificativ de marketing, potrivit regizorului de documentare Stefano Da Frè, este probabil susţinut de statistici şi de convingerea Amazon că filmul va fi un succes la box office şi în streaming. Da Frè, care nu a fost implicat în proiect, a regizat mai multe filme difuzate pe Amazon şi alte platforme, inclusiv „Stolen Dough”, un documentar din 2023 despre un bărbat al cărui brevet pentru pizza cu crustă umplută a fost furat de Pizza Hut.
Amazon, a declarat el într-un interviu acordat CNN, „este o companie bazată pe date. Cu toate instrumentele lor, cu toată inteligenţa artificială, cu Amazon Web Services – nu au ajuns la această cifră la întâmplare. Ei cred, pe baza indicatorilor lor, că această sumă este justificată”.
Evenimentele legate de lansarea filmului au început sâmbătă seara, când prima doamnă şi preşedintele Donald Trump au organizat o proiecţie privată în Sala de Est a Casei Albe, la care au participat un grup restrâns de prieteni şi membri ai familiei, potrivit unui oficial al Casei Albe.
Melania Trump a fost relativ discretă în al doilea mandat al soţului său, alegându-şi cu grijă angajamentele, deoarece îşi împarte timpul în mare parte între New York şi Florida. Cu toate acestea, ea şi-a intensificat apariţiile publice înainte de lansarea documentarului.
Joi, familia Trump va păşi pe covorul roşu şi va participa la o proiecţie la Kennedy Center, recent redenumit Trump Kennedy Center de consiliul de administraţie.
Vor avea loc 21 de proiecţii simultane, doar pe bază de invitaţie, în oraşe din toată ţara, inclusiv New York, Boston, Las Vegas şi Los Angeles, potrivit sursei familiare.
Filmul va fi lansat în cinematografe vineri. Data difuzării sale în streaming nu a fost încă anunţată.
Observatorii mass-media vor acorda o atenţie deosebită încasărilor filmului şi capacităţii primei doamne de a-şi mobiliza susţinătorii – şi curioşii – să meargă la cinema, care se luptă în ultimii ani să atragă consumatori.
Donald Trump – fost star de reality show – nu a fost o figură populară la Hollywood de când a intrat în politică în 2015. Dar decizia Amazon de a licenţia proiectul indică faptul că platforma de streaming recunoaşte fascinaţia multor americani pentru prima familie.
„Toată lumea vrea să ştie. Aşa că iată”, spune prima doamnă într-o voce din off în timpul trailerului – subliniind o recunoaştere implicită a curiozităţii publicului faţă de ea.
„Melania” este regizat de Brett Ratner şi va marca primul proiect major al cineastului din 2017, când a fost acuzat de hărţuire sexuală de numeroase femei. Ratner a negat acuzaţiile. Succesul filmului va fi, de asemenea, un test important pentru Ratner.
