Jocurile Olimpice de Iarnă Milano–Cortina au atras atenţia numeroaselor case de lux, pe măsură ce capitala modei şi staţiunea alpină exclusivistă se pregătesc să primească turişti înstăriţi din toată lumea şi un public TV uriaş, transmite Reuters.
Brandurile de lux au deschis buticuri în zonele olimpice, au îmbrăcat echipe naţionale şi au lansat colecţii-capsulă inspirate de sporturile de iarnă, consolidând trendul tot mai puternic de asociere cu lumea sportului.
”Mărcile de lux gravitează de ceva timp în jurul sportului. Acum, odată cu Jocurile Olimpice de Iarnă, apare o nouă oportunitate de a întări această legătură”, spune Emanuela Prandelli, profesor la Universitatea Bocconi, subliniind că publicul cu venituri mari investeşte tot mai mult în experienţe unice, nu doar în produse.
Obiectivul comun este de a ajunge la o audienţă largă, unită de valorile sportului şi de glamour-ul evenimentului, dar şi de a inspira clienţii aspiraţionali, oferind totodată motive suplimentare de dorinţă celor deja consacraţi.
Armani EA7, partener tehnic al Federaţiei Italiene de Sporturi de Iarnă din 2022 şi brand reprezentat de campioana Sofia Goggia, va fi şi în acest an echipamentul oficial al delegaţiei Italiei.
Ralph Lauren va îmbrăca din nou echipa americană, tradiţie începută în 2008.
Jocurile Olimpice de Iarnă se desfăşoară între 6 şi 22 februarie.
Cortina d’Ampezzo, magnet pentru casele de modă
Pentru Moncler, Jocurile marchează o întoarcere la originile brandului, care a debutat ca furnizor de echipament montan şi a apărut ultima dată la JO în 1968, la Grenoble. Moncler va fi sponsor oficial al Comitetului Olimpic Brazilian pentru ceremoniile deschiderii şi închiderii şi sponsor tehnic al echipei braziliene de schi alpin.
”Luxul tratează tot mai mult Jocurile Olimpice ca pe o mega-platformă culturală unde savoir-faire-ul poate fi expus la scară mondială”, explică Noemie Voyer de la Luxurynsight, amintind modul în care LVMH s-a poziţionat strategic la Paris 2024.
La nivel local, Cortina d’Ampezzo, staţiune cu doar 5.000 de locuitori, dar cu renume mondial, se transformă rapid în vitrină de lux:
Prada şi Loro Piana au deschis magazine pe celebrul Corso Italia, Dior, Louis Vuitton şi Swatch şi-au renovat spaţiile de retail, iar buticul istoric Franz Kraler a trecut prin lucrări ample înainte de afluxul de vizitatori
Brandurile de lux mizează astfel pe una dintre cele mai vizibile scene globale ale anului pentru a-şi consolida prestigiul şi a capta un public internaţional în plină expansiune.
