Aproape două treimi (62%) dintre liderii de afaceri anticipează o creştere a ameninţărilor la adresa companiilor în 2026, însă peste 4 din 5 (85%) rămân optimişti în privinţa perspectivelor de creştere ale propriilor organizaţii, potrivit unei cercetări multisectoriale globale realizate de Grayling. Aceasta arată că schimbările în politicile publice şi de reglementare sunt principalul risc perceput de mediul de afaceri din România (47%) şi aproape 9 din 10 lideri de afaceri români (87%) se arată îngrijoraţi de impactul pe care majorarea costurilor la energie şi instabilitatea în aprovizionare îl au asupra afacerii lor.
”Aproape două treimi (62%) dintre liderii de afaceri anticipează o creştere a ameninţărilor la adresa companiilor în 2026, însă peste 4 din 5 (85%) rămân optimişti în privinţa perspectivelor de creştere ale propriilor organizaţii, potrivit unei cercetări multisectoriale globale realizate de Grayling în rândul executivilor de top din domenii precum IT, finanţe, energie, retail, sănătate şi media. Datele fac parte din raportul anual ”Risk, Reputation and Reward” al agenţiei de comunicare strategică şi afaceri publice Grayling, care analizează tendinţele globale privind reputaţia, încrederea şi procesul decizional într-un mediu de business tot mai volatil.
Raportul evidenţiază îngrijorarea tot mai accentuată a liderilor de afaceri cu privire la riscurile şi instabilitatea cu care se confruntă companiile lor, în contextul tensiunilor geopolitice, al noilor reglementări guvernamentale, al transformărilor tehnologice, al adoptării inteligenţei artificiale şi al redefinirii aşteptărilor clienţilor şi partenerilor. De asemenea, identifică principalele tendinţe şi oportunităţi pentru companii în domenii precum guvernanţa corporativă, media, încrederea consumatorilor, inteligenţa artificială, energie şi sustenabilitate.
Principalele constatări privind sentimentul mediului de afaceri din România
Liderii de business din România se confruntă cu riscuri ridicate, dar sunt cei mai optimişti din CEE în ceea ce priveşte rezilienţa afacerilor lor: aproape jumătate dintre ei (47%) consideră reglementările guvernamentale sau schimbările de politici drept principala ameninţare pentru businessul lor în 2026, dar toţi (100%) spun că au încredere în capacitatea organizaţiei lor de a se adapta.
Transformările profunde în plan tehnologic şi inteligenţa artificială sunt percepute ca provocări majore: 13% dintre lideri consideră AI sau schimbările tehnologice ca fiind cel mai mare risc pentru afacerea lor, iar peste jumătate (53%) îşi exprimă îngrijorarea privind utilizarea etică, protecţia datelor şi impactul asupra reputaţiei.
Media şi mecanismele de influenţare evoluează: 40% dintre liderii de afaceri români acordă prioritate extinderii prezenţei în mediul online, comparativ cu 13% care consideră că media tradiţională rămâne cel mai eficient canal. Conţinutul în format scurt, podcasturile şi creatorii de conţinut de pe platformele digitale devin instrumente esenţiale pentru construirea credibilităţii şi a autorităţii.
Reputaţia influenţează deciziile de business: doi din trei lideri de business (67%) spun că reputaţia are impact direct asupra rezultatelor financiare, iar principalii factori care influenţează încrederea includ recenziile si comentariile utilizatorilor.
Energia şi sustenabilitatea continuă să genereze presiuni semnificative: aproape 9 din 10 lideri de business (87%) indică creşterea costurilor energiei şi volatilitatea în aprovizionare drept principala provocare operaţională, iar aproape jumătate (47%) consideră sustenabilitatea printre priorităţile comunicării corporative, în principal ca răspuns la politicile guvernamentale.
”Contextul politic global rămâne marcat de incertitudine. Conflictele în desfăşurare, tensiunile geopolitice şi volatilitatea cadrului de reglementare afectează lanţurile de aprovizionare şi amplifică presiunile asupra costurilor operaţionale. În acest context, liderii au nevoie de o abordare strategică şi o viziune pe termen lung pentru a naviga în acest climat de incertitudine”, mai arată raportul.
Schimbările în politicile publice şi de reglementare sunt principalul risc perceput de mediul de afaceri din România (47%).
Dezechilibrele comerciale manifestate prin politici tarifare şi instabilitate în lanţurile de aprovizionare sunt al doilea factor de risc major perceput de liderii de business (40%).
Fragmentarea presei redefineşte modul în care se construieşte influenţa. Podcasturile, creatorii de conţinut şi liderii de opinie activi pe platformele digitale modelează tot mai mult agenda publică. Vizibilitatea nu mai este suficientă; credibilitatea, încrederea şi consecvenţa devin esenţiale.
40% dintre companiile româneşti planifică să îşi extindă prezenţa în social media, iar 27% au în vedere parteneriate cu influenceri din social media.
YouTube, Linkedin şi X sunt platformele de comunicare preferate, fiecare cu câte 27% urmate de Facebook si Tik Tok, cu câte 20%.
Adoptarea AI se intensifică, liderii integrând-o tot mai mult în operaţiuni şi în strategia de business. Utilizarea etică, preocupările legate de protecţia datelor şi integrarea cu sistemele existente rămân însă principalele bariere în calea adoptării.
În timp ce 47% dintre companiile româneşti adoptă AI în proiecte izolate şi sunt încă în etapa de experimentare, alte 20% au reuşit să scaleze tehnologia, iar alte 20% consideră AI-ul un element de diferenţiere şi un avantaj competitiv major.
42% din liderii de business consideră dificultatea integrării tehnologiilor AI în sistemele existente şi lipsa abilităţilor ca fiind principalele bariere în calea adoptării AI.
Reputaţia devine tot mai fragilă. Clienţii acordă o atenţie tot mai mare lanţurilor de aprovizionare, practicilor de sustenabilitate, condiţiilor de muncă şi standardelor etice. Organizaţiile care îşi aliniază acţiunile cu mesajele, comunică transparent şi oferă experienţe centrate pe nevoile oamenilor au cele mai mari şanse să păstreze încrederea consumatorilor.
Pentru doi din trei lideri de afaceri români (67%), menţinerea percepţiei pozitive a consumatorilor asupra reputaţiei brandului este una dintre priorităţi în 2026.
Sustenabilitatea şi protecţia mediului (67%), urmate de politicile de diversitate şi egalitate (40%) sunt principalii indicatori care influenţează percepţia asupra brandului.
Costurile energiei, capacitatea reţelelor de distribuţie şi volatilitatea aprovizionării continuă să reprezinte provocări pentru companii. Liderii trebuie să integreze sustenabilitatea în strategia de bază pentru a menţine credibilitatea afacerii şi sprijinul comunităţii.
Aproape 9 din 10 lideri de afaceri români (87%) se arată îngrijoraţi de impactul pe care majorarea costurilor la energie şi instabilitatea în aprovizionare le au asupra afacerii lor.
Politicile de diversitate şi sustenabilitate rămân o prioritate pentru mediul de afaceri, aproape jumătate dintre liderii de business români (47%) menţinând nivelul actual de implicare, iar 40% planificând intensificarea eforturilor în 2026.
Grayling este o agenţie globală de comunicare cu prezenţă şi expertiză locală, cu peste 30 de birouri în întreaga lume. Grayling face parte din grupul Accordience, alături de Citigate Dewe Rogerson, Red şi Cirkle.
