Compania chineză Pop Mart şi Sony Pictures Entertainment au anunţat că vor dezvolta un lungmetraj inspirat de Labubu, personajul monstru ”urât-drăguţ” devenit viral, într-o mişcare menită să transforme populara jucărie într-o franciză globală de divertisment, relatează Reuters.
Filmul reprezintă un pas important în strategia companiei de a extinde cele mai cunoscute personaje ale sale dincolo de jucării colecţionabile, către produse culturale şi de divertisment.
Proiectul reflectă ambiţia companiei de a transforma Labubu dintr-un fenomen viral într-o franciză internaţională. Pop Mart a subliniat această strategie şi la începutul anului, când a anunţat că Londra va deveni sediul său european.
Filmul va fi produs şi regizat de Paul King, regizor nominalizat la BAFTA cunoscut pentru ”Paddington”, ”Paddington 2” şi ”Wonka”. Scenariul va fi scris împreună cu Steven Levenson, premiat pentru musicalul ”Dear Evan Hansen”.
Potrivit companiilor, proiectul se află în fază incipientă de dezvoltare şi va combina filmări live-action cu animaţie CGI.
Pop Mart a declarat anterior că se inspiră din strategia Disney, încercând să transforme popularitatea personajului Labubu într-un succes de durată prin dezvoltarea de conţinut, produse de divertisment, parcuri tematice şi merchandising suplimentar.
Analistul Morningstar Jeff Zhang a spus că parteneriatul cu Sony Pictures reprezintă un moment important în strategia Pop Mart de diversificare a veniturilor. El a adăugat însă că, deşi filmul ar putea creşte veniturile din licenţiere, impactul asupra valorii bursiere a companiei ar putea fi limitat pe termen scurt.
Popularitatea globală a personajului Labubu a contribuit la creşterea cu 64% a acţiunilor Pop Mart în ultimul an, ridicând valoarea companiei listate la Hong Kong peste capitalizarea combinată a producătorilor de jucării Hasbro, Mattel şi Sanrio.
Personajul Labubu şi universul ”The Monsters” au fost create în 2015 de artistul şi scriitorul Kasing Lung, născut la Hong Kong şi crescut în Olanda, în seria de cărţi ilustrate ”The Monsters Trilogy”. Lung va fi producător executiv al filmului.
Pop Mart organizează în prezent un turneu global dedicat personajelor din ”The Monsters”, pentru a marca zece ani de la apariţia acestora, cea mai recentă oprire fiind la Paris.
