Numărul de înnoptări ale turiștilor români în Germania a fost de 1,47 milioane, în 2025, cu 5% mai mare față de anul anterior, conform datelor prezentate, recent, de Organizația Germană pentru Turism (GNTB).
Potrivit sursei citate, tot mai mulți români asociază Germania cu vacanțe care combină cultura, relaxarea, gastronomia, natura și experiențele autentice. În plus, 47% dintre români spun că iau în calcul o călătorie în Germania în 2026, iar familiile cu copii reprezintă cel mai important segment de public pentru această destinație.
Datele confirmă interesul tot mai mare al românilor pentru Germania: 57% dintre respondenți spun că intenționează să efectueze o călătorie în străinătate, în 2026, iar dintre aceștia, aproape jumătate iau în calcul Germania, care ocupă astfel locul 4 în preferințele de călătorie. În același timp, 39% dintre români estimează un buget între 1.000 și 2.000 de euro de persoană pentru călătoriile externe, iar hotelurile de 3 stele rămân cea mai populară variantă de cazare.
Totodată, comportamentul de călătorie arată o preferință clară pentru vacanțe cu mai multă profunzime și flexibilitate. Astfel, familiile cu copii reprezintă 40% dintre cei care aleg Germania, urmate de cupluri, cu 38%, iar 61% dintre români spun că preferă sejururi de patru nopți sau mai mult atunci când călătoresc în această destinație. În același context, transportul aerian devine mai important cu 6%, iar sightseeing-ul se află pe primul loc în topul activităților asociate călătoriilor în Germania.
Conform studiilor GNTB, experiențele culinare se numără printre cele mai căutate activități de către turiștii interesați de city break-uri și turism cultural. În acest context, campania ‘Culinary Germany’ va poziționa Germania ca o destinație culinară diversă și atractivă, susținută de o cultură puternică a ospitalității.
Interesul publicului din România pentru această direcție este deja vizibil, cu 30% dintre respondenți care menționează vacanțele culinare printre tendințele noi de călătorie pe care le-ar lua în calcul în 2026.
De asemenea, 46% dintre cei chestionați afirmă că ‘slow travel’ este cea mai importantă tendință nouă de călătorie, ceea ce arată un interes tot mai mare pentru experiențe trăite într-un ritm mai lent, mai conștient și mai conectat la locurile vizitate. În același timp, 21% sunt interesați de vacanțe de health & wellness, iar 19% iau în calcul experiențe de tip digital detox.
Campania ‘Season’s Greetings from Germany’ va continua și în 2026 să promoveze atmosfera specifică orașelor germane în perioada sărbătorilor de iarnă, în condițiile în care aproape una din cinci înnoptări internaționale în Germania are loc în lunile noiembrie și decembrie, iar orașe precum Munchen, Koln, Frankfurt și Nurnberg se numără printre cele mai căutate în sezonul festiv.
O statistică a Asociației Germane a Organizatorilor de Târguri și Evenimente evidențiază faptul că vizitatorii târgurilor de Crăciun au generat, în 2024, venituri de 4,17 miliarde de euro în interiorul zonelor de eveniment și încă 4,88 miliarde de euro în afara acestora.
Pe lângă campaniile internaționale, GNTB va pune accent și pe trei direcții tematice speciale: aniversarea a 150 de ani de la Festivalul de la Bayreuth, care va deveni un reper important în promovarea Germaniei ca destinație culturală, alături de orașe precum Leipzig, Dresda, Eisenach și Nurnberg; ‘Family and Friends in Nature’ – o temă care răspunde direct evoluției comportamentului de consum din piața românească, în care familiile cu copii sunt principalul public interesat de Germania; IGA 2027 – una dintre cele mai mari expoziții horticole din lume, care va avea loc în regiunea Ruhr.
‘În contextul parteneriatului cu Frankfurt Tourism, un avantaj important pentru piața din România rămâne accesibilitatea foarte bună a orașului. Frankfurt Airport este cel mai mare hub aerian din Germania și al patrulea din Europa. Între București și Frankfurt există 5 zboruri pe zi, operate de Lufthansa, durata zborului fiind de aproximativ două ore. În plus, transferul dintre aeroport și centrul orașului durează doar 12 minute cu trenul, cu numai 4 stații, ceea ce transformă Frankfurt într-o opțiune extrem de convenabilă atât pentru city break-uri, cât și pentru călătorii de business sau vacanțe mai ample în Germania’, menționează forul german de turism.
Organizația Germană pentru Turism (German National Tourist Board – GNTB), în parteneriat cu Frankfurt Tourism, a organizat, recent, conferința anuală de presă la București, în cadrul căreia Cristian Sallai, directorul biroului regional GNTB pentru Balcani, a prezentat direcțiile strategice de promovare a Germaniei pentru 2026 și cele mai noi date legate de piața din România.
Instituția lucrează în numele Ministerului Federal pentru Afaceri Economice și Acțiuni Climatice pentru a reprezenta Germania ca destinație turistică și este finanțată de către minister în conformitate cu o decizie adoptată de Bundestagul german.
Pentru anul 2026, GNTB va promova Destinația Germania prin patru campanii globale și trei teme speciale, mizând pe punctele forte care definesc tot mai clar această destinație pentru publicul internațional: city break-uri, cultură, gastronomie, sustenabilitate și vacanțe în natură.
Una dintre campaniile centrale ale anului este ‘Your Next Stop: Travel Destination Germany’, dedicată turismului urban. Campania va fi derulată în trei etape – în martie, iulie și septembrie 2026 – și va include un hub dedicat pe Expedia, conținut video, storytelling adaptat diferitelor audiențe, activări în social media, Netflix Pause Ads, precum și comunicare B2B și acțiuni de PR.
