FIFA a ales TikTok ca prima „platformă preferată” pentru conţinutul video pe reţelele sociale la Cupa Mondială, a anunţat forul fotbalistic.
În cadrul parteneriatului cu Cupa Mondială, creatorii vor beneficia de acces special la turneul cu 48 de naţiuni, care va fi găzduit în 16 oraşe – 11 în Statele Unite, trei în Mexic şi două în Canada – în perioada 11 iunie – 19 iulie.
FIFA a declarat că deţinătorii drepturilor de difuzare a Cupei Mondiale pot transmite în direct părţi din cele 104 meciuri pe o platformă dedicată din aplicaţia TikTok, care are peste 170 de milioane de utilizatori în SUA.
„În plus, un grup larg de creatori va avea ocazia să utilizeze şi să co-creeze imagini de arhivă FIFA”, se arată în comunicat.
FIFA nu a precizat valoarea acordului, nici detalii despre procesul de licitaţie şi ofertanţii concurenţi. YouTube a avut un acord de sponsorizare de nivel inferior, care includea accesul creatorilor la Cupa Mondială din 2022 din Qatar.
FIFA nu a specificat nici ce tip de conţinut live poate fi transmis în acest an, la un turneu în care drepturile exclusive ale partenerilor comerciali sunt protejate cu stricteţe.
Parteneriatul TikTok cu MLS şi Apple TV a dus la difuzarea pe platformă a imaginilor filmate de camere dedicate exclusiv urmăririi marelui fotbalist Lionel Messi în meciurile jucate pentru Inter Miami.
FIFA a promis fanilor că vor fi duşi „în culise şi mai aproape de acţiune ca niciodată”, a declarat secretarul general al organizaţiei, Mattias Grafström.
Centrul dedicat Cupei Mondiale din aplicaţia TikTok va oferi fanilor şi „stimulente de participare”, precum stickere personalizate, filtre şi funcţii de gamificare.
„TikTok GamePlan transformă fandomul în rezultate comerciale măsurabile pentru partenerii noştri din domeniul sportului, fanii fiind cu 42% mai predispuşi să urmărească meciurile live după ce au vizionat conţinut sportiv pe TikTok”, a declarat James Stafford, directorul global de conţinut al aplicaţiei.
TikTok a devenit cea mai descărcată aplicaţie pentru telefoane din lume, în timp ce era ameninţată cu închiderea în Statele Unite ca o ameninţare la adresa securităţii naţionale.
În decembrie, compania-mamă a TikTok, ByteDance, cu sediul în China, a acceptat să formeze o societate mixtă în SUA cu investitorii Oracle, Silver Lake şi MGX. Acordul urmează să fie semnat la sfârşitul acestei luni.
