Studiul, amintit și de The Media Image, a fost axat pe mileniali și membrii generației Z din SUA și a relevat că mai mult de jumătate dintre persoanele cu vârste între 18 și 35 de ani au experimentat vise influențate de reclame.
De ce nu e bine să dormi cu TV-ul aprins
Potrivit cercetării, 61% dintre participanți au avut cel puțin un vis cu elemente publicitare în ultimele 12 luni, iar 38% dintre aceștia au raportat astfel de experiențe frecvent, de la o dată pe noapte până la o dată pe lună.
Branduri celebre precum Apple, Coca-Cola și McDonald’s au apărut în visele a 48% dintre participanți. Acest fenomen pare să influențeze comportamentul de consum, aproximativ o treime dintre respondenți declarând că visele legate de reclame le-au influențat alegerile de cumpărare, deși majoritatea a subliniat o anumită rezistență față de această influență.
Un element esențial în înțelegerea acestui fenomen este fundamentul științific care îl susține, conform unui studiu realizat de Universitatea Harvard în 2014. Cercetarea sugerează că expunerea constantă la publicitate în timpul zilei poate duce la reactivarea informațiilor respective în timpul somnului.
Un aspect interesant al acestui fenomen este atitudinea contradictorie a celor afectați. În mod neașteptat, 41% dintre participanți au declarat că ar accepta prezența reclamelor în vise, dacă acest lucru ar veni cu beneficii concrete în viața reală.
În plus, 68% dintre respondenți au spus că nu ar utiliza o tehnologie destinată blocării reclamelor în vise, dacă aceasta ar exista.
Această tendință subliniază saturarea publicității în viața de zi cu zi și puterea mesajelor comerciale de a pătrunde chiar și în domeniul intim al viselor, ridicând întrebări legate de efectele pe termen lung ale expunerii constante la publicitate asupra psihicului uman.
