Pe măsură ce „detoxifierea digitală” câștigă tot mai mult teren, producătorul de telefoane Human Mobile Devices (HMD) lansează inițiativa „Shut the Phone Up Sunday” care își propune să ajute oamenii să recâștige timpul și claritatea mentală printr-o pauză săptămânală de la smartphone-uri.
Chiar dacă piața globală a telefoanelor clasice este în scădere, HMD a reușit să câștige cotă de piață timp de doi ani consecutivi, raportând o creștere semnificativă în 2024 comparativ cu 2023. Pe măsură ce tot mai mulți consumatori aleg telefoane simple, HMD îi încurajează să facă o pauză de la tehnologie cel puțin o zi pe săptămână. Această inițiativă vizează combaterea oboselii digitale, reducerea utilizării excesive a smartphone-urilor și promovarea conexiunilor în viața reală.
Pentru a participa, utilizatorii pot alege să schimbe smartphone-ul cu un telefon clasic, să folosească un mod de detoxifiere pe telefonul lor sau, pentru cei mai hotărâți, să renunțe complet la telefon în fiecare duminică pentru a se bucura de o zi fără tehnologie și a dezvolta obiceiuri mai sănătoase în utilizarea acesteia.
Telefonul cu clapetă e noul „vibe”
Această mișcare face parte dintr-o schimbare culturală în expansiune, care a început în Statele Unite în 2023, având ca principali susținători membrii Generației Z. „Dumbphone”-urile au câștigat popularitate pe măsură ce tinerii, denumiți „screenagers”, au început să ceară o întoarcere la telefoane mai simple, fără distrageri. Un hashtag de pe TikTok, #bringbackfliphones, a ajuns la 61 de milioane de vizualizări, demonstrând dorința crescândă de a se debarasa de dependența provocată de smartphone-urile moderne.
În urma acestui val de cerere, Human Mobile Devices a reînviat interesul pentru telefoanele cu clapetă, relansând Nokia 2660 Flip în nuanțe noi și atractive – Pop Pink și Lush Green – în 2023. Acest model a avut un succes remarcabil în Europa, vânzările fiind extrem de rapide. De asemenea, vânzările de telefoane cu clapetă au înregistrat o creștere spectaculoasă de 100% în anul fiscal 2022/2023, dublându-se într-un singur an la nivel global.
Pornind de la acest trend, Nokia 3210 a devenit un adevărat succes în China, epuizându-se de mai multe ori datorită atracției sale universale în rândul diverselor categorii demografice, inclusiv studenți și utilizatori de telefoane de rezervă. Acest succes reflectă o dorință reînnoită pentru telefoane mai simple și funcționale. În 2024, parteneriatul dintre HMD și Mattel a culminat cu lansarea telefonului HMD Barbie, un model cu clapetă, al cărui stoc s-a vândut aproape instantaneu în Statele Unite și Marea Britanie.
Începând cu februarie 2025, inițiativa „Shut the Phone Up Sunday” îndeamnă oamenii din întreaga lume să se deconecteze, să se reîncarce și să experimenteze beneficiile unei detoxifieri digitale în fiecare duminică a anului. Participanții sunt încurajați să renunțe la smartphone-uri în favoarea unui telefon clasic sau să se deconecteze complet, având astfel ocazia să acorde prioritate îngrijirii personale și bunăstării.
Pentru a sprijini acest demers, HMD a încheiat un parteneriat cu Arne Mathiasen, antreprenor și fondator al Dumbphone.dk, o organizație care promovează educația tinerilor din Danemarca despre avantajele unui timp mai puțin petrecut online.
