Vânzătorii cu amănuntul online, care expediază produse la prețuri reduse fabricate în China direct către cumpărătorii din SUA, au fost până de curând în plină expansiune publicitară, vizând cumpărătorii mai tineri și mai economi în mediile digitale. Ordinul executiv al președintelui american Donald Trump de la începutul acestei luni amenință această afacere.
Temu și Shein intenționează să crească prețurile produselor săptămâna viitoare, deoarece eliminarea acestei scutiri „de minimis” (doctrină juridică prin care o instanță refuză să ia în considerare chestiuni nesemnificative; numele doctrinei este o expresie latină care înseamnă ‘care se referă la lucruri minime’ sau ‘fleacuri’ – n.red.) de la taxele de import crește costurile pentru companii.
De asemenea, acestea reduc cheltuielile de publicitate pe majoritatea platformelor, potrivit a două firme de marketing digital care măsoară cheltuielile de publicitate. Media zilnică a cheltuielilor de publicitate ale Temu în SUA pe Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X și YouTube a scăzut cu o medie colectivă de 31% în cele două săptămâni cuprinse între 31 martie și 13 aprilie, comparativ cu cele 30 de zile anterioare, a estimat Sensor Tower, care urmărește aceste cheltuieli.
Media zilnică a cheltuielilor de publicitate ale Shein în SUA pe Facebook, Instagram, TikTok, YouTube și Pinterest a scăzut cu o medie colectivă de 19% în aceeași perioadă, a adăugat acesta. Meta a refuzat să comenteze. Google, Shein și Temu nu au fost disponibile imediat pentru comentarii. Temu a redus brusc anunțurile pe Google Shopping începând cu 12 aprilie, după o creștere accentuată în primul trimestru, a declarat Mark Ballard, director de cercetare în marketing digital la Tinuiti. (REUTERS – 17 aprilie, ora 1:00)/mbaciu/ilapadat
