Evenimentul anual Amazon Prime Day a adus vânzări online de peste 26,4 miliarde de dolari în Statele Unite în perioada 23–26 iunie, în creştere cu 9,3% faţă de anul trecut. Potrivit datelor companiei Adobe Analytics, consumatorii au profitat de reduceri pentru a cumpăra electronice, electrocasnice, produse pentru copii şi articole de uz zilnic, transmite Reuters.
Deşi valoarea totală a vânzărilor a crescut, analiştii spun că evenimentul scoate la iveală un consumator mult mai atent la cheltuieli. Inflaţia ridicată îi determină pe americani să aştepte perioadele cu reduceri pentru a achiziţiona produse mai scumpe sau bunuri pe care oricum intenţionau să le cumpere.
Reducerile consistente au încurajat achiziţiile de produse cu valoare mai mare, precum electronice, jucării, electrocasnice şi produse de îngrijire personală. Potrivit Adobe, nivelul discounturilor a fost aproape identic cu cel de anul trecut, ceea ce sugerează că retailerii vor continua să ofere promoţii agresive şi în sezonul cumpărăturilor de iarnă pentru a reduce stocurile.
Analiştii spun că un rol important l-au avut şi rambursările mai mari de taxe primite de americani în acest an. Potrivit datelor Internal Revenue Service, valoarea medie a rambursărilor fiscale a crescut cu 11,1%, ajungând la 3.462 de dolari, oferind consumatorilor resurse suplimentare pentru achiziţii pe care le amânaseră.
În acelaşi timp, cumpărătorii au profitat de Prime Day pentru a face stocuri înainte de începerea noului an şcolar, achiziţionând haine, produse pentru copii, articole de igienă şi produse pentru casă. Potrivit consultanţilor de la AlixPartners, mulţi clienţi au cumpărat în special produse de care aveau oricum nevoie, încercând să profite de cele mai bune preţuri.
Datele companiei Numerator, care a analizat peste 178.000 de comenzi, indică însă o tendinţă mai puţin optimistă. Valoarea medie a unei comenzi a scăzut la 47,66 dolari, faţă de 53,34 dolari în timpul Prime Day de anul trecut. Pentru mulţi analişti, această evoluţie arată că gospodăriile americane continuă să fie prudente şi îşi gestionează cu atenţie bugetele.
Concluzia este că, deşi consumul rămâne rezistent, americanii nu cheltuie neapărat mai mult, ci încearcă să îşi maximizeze puterea de cumpărare profitând de perioadele cu reduceri importante. Această tendinţă ar putea obliga retailerii să menţină campanii promoţionale agresive şi în lunile următoare pentru a susţine vânzările.
