O analiză asupra promovării partidelor în timpul campaniei pentru alegerile de la 19 aprilie arată că formaţiunile care au candidat pentru Parlament au cheltuit peste 913.000 de euro (excluzând TVA-ul) pe reclame, cele mai multe dintre aceste resurse (42,52%) mergând în reclame în media online. Cheltuielile cu reclamele ale partidelor au fost concentrate într-un număr limitat de mass-media, majoritatea canale tv, potrivit analizei publicate de Institutul pentru dezvoltarea mediului public sâmbătă, transmite BTA
Analiza se bazează pe date de pe site-urile oficiale ale 38 de media naţionale şi regionale (opt canale tv, trei posturi radio, unsprezece ziare şi 16 site-uri de informaţii şi agenţii).
Formaţiunea care a cheltuit cel mai mult pe reclame a fost Bulgaria Progresistă (196.219, 42 euro). Următorii în top zece sunt Continuăm Schimbarea – Bulgaria Democratică (172.157,23 euro), Vazrajdane (163.691,13 de euro), GERB-UDF (61.712,27 euro), BSP – Stânga Unită (55.834,64 euro), MRF (32.121,63 euro), Velichie (29.479 euro), Siyanie (25.147 euro), Bulgaria Albastră (20.861, 43 euro) şi Blocul Anticorupţie (19.074, 84 euro).
Ca tip de media, cea mai mare parte a cheltuielilor a mers la media online (42,52%), urmate de alte canale tv (35,15%), Televiziunea Naţională Bulgară (7,87%), alţi furnizori de servicii radio (6,9%), media tipărite (6,44%) şi Radioul Naţional Bulgar (1,12%).
Datele relevă probleme persistente în reclama din campania electorală, a precizat Institutul. Principalele probleme sunt: lipsa etichetei pentru conținutul plătit; eșecul în publicare contractelor; publicarea acordurilor cu partidele, dar într-o formă care nu transmite clar ce servicii acoperă; dificultatea în urmărirea contractelor pentru pachetele media și a traseului acestor fonduri către entitățile afiliate partidelor.
Datele indică abordări variate în comunicarea cu votanţii a formaţiunilor politice. Media tradiţionale, în special televiziunea, rămân importante, dar sunt utilizate în conformitate cu strategiile partidelor şi contextul actual. Partidele majore încearcă să obţină un impact şi un sprijin naţional. Unele dintre ele diversifică tipurile de media în care investesc în timpul campaniei (televiziune, radio, online, print), în timp ce altele direcţionează cea mai mare parte a fondurilor către trei canale tv majore din ţară (Televiziunea Naţională Bulgară, bTV şi Nova TV). Partidele mai mici, pe de altă parte, cel mai adesea folosesc pachete media, supravegherea asupra modului în care aceste fonduri sunt cheltuite rămânând minimă. Pentru unii participanţi, pachetele media sunt principala sau singura resursă în campanie.
În anii recenţi, a existat o preferinţă în creştere pentru platformele online şi social media, care oferă preţuri mai convenabile, angajament pe termen lung, o lipsă de moderare şi o targetare mult mai uşoară a audienţei. În campania actuală, totuşi, a existat o schimbare uşoară de la acest trend din cauza interzicerii reclamei politice pe Meta, dar imaginea întreagă va deveni clară după ce rapoartele financiare finale ale partidelor sunt publicate, a precizat institutul.
Ştire selectată de BTA pentru promovare şi publicare de către AGERPRES, fără intervenţie pe text, conform acordului de colaborare dintre agenţii.
