Consiliul Județean Mureș, Municipiul Târgu Mureș și Asociația Visit Mureș au anunțat, joi, demararea unei campanii internaționale de marketing turistic pe o perioadă de 3 ani, cu o alocare bugetară totală de 45 de milioane de lei, pentru atragerea turiștilor străini și consolidarea economiei locale.
Proiectul de amploare este un acord-cadru gândit pe termen lung, fiind axat pe rezultate măsurabile și pe promovarea destinațiilor mureșene în țările europene conectate prin zboruri directe cu Aeroportul Internațional Transilvania din Târgu Mureș.
Președintele Asociației Visit Mureș, Szánto Lóránt, a arătat că instituția sa va avea rolul de a coordona profesional implementarea programului, iar mecanismul campaniei de marketing va viza exclusiv folosirea unor instrumente digitale precise.
‘Am lansat un program, o campanie internațională de marketing turistic pe o perioadă de 3 ani, al cărei obiectiv este atragerea și creșterea fluxului de turiști străini în în județ. Campania ar urma să promoveze atât municipiul, cât și toată regiunea în țările europene din care să se zboară direct către Târgu Mureș, astfel încât să fie mai ușor realizat pentru potențialii vizitatori. Asociația Visit Mureș are sarcina de a coordona derularea profesională a acestui program. Vom coordona campaniile digitale, comunicarea pe rețelele sociale, buletinele informative care vor fi în mai multe limbi și vor fi adaptate nevoilor piețelor țintă’, a declarat Szánto Lóránt, într-o conferință de presă.
Rezultatele programului vor fi evaluate pe baza unor indicatori de performanță prestabiliți și măsurabili, astfel încât vizualizările, click-urile, intenția de călătorie și, în cele din urmă creștere a numărului de turiști să poată fi monitorizate în mod continuu.
‘Campania nu este doar o reclamă generală, se adresează persoanelor care în mod demonstrabil își planifică o călătorie. De asemenea, licitația prevede ca cel puțin 70% din audiență să fie formată din utilizatori care caută în mod activ opțiuni de călătorie. Nu colectăm like-uri pe Facebook, ci dorim să ajungem efectiv la persoanele care își rezervă bilete de avion, care efectiv doresc să viziteze alte și alte destinații. Obiectivul este clar să atragem cât mai mulți turiști în regiune, care să cheltuiască bani la unitățile de cazare, la restaurante, la instituțiile culturale și la furnizori de servicii, consolidând astfel economia județului. Este vorba de un program de 3 ani și cu un buget total de 45 de milioane. Trebuie să să știți că acest acest acord este un acord cadru. Asta nu înseamnă că banii vor fi aruncați fără să să primim nimic pentru acel lucru’, a precizat Szánto Lóránt.
Președintele Visit Mureș a prezentat datele statistice evidențiază o creștere constantă a numărului de vizitatori din ultimii ani: în 2023 s-au înregistrat 473.000 de vizitatori (aproape 60.000 străini), în 2024 numărul a ajuns la 490.000, iar în 2025 s-a depășit pragul de jumătate de milion, atingând 535.000 de vizitatori, dintre care 82.000 au fost turiști străini.
Dintre aceștia, municipiul Târgu Mureș a atras aproximativ 190.000 de vizitatori în cursul anului trecut.
‘Dorința noastră este clară și asta vom putea urmări ca să în următorii 3 ani să dublăm acest număr de indicatori străini (…). Calculând doar cu o creștere foarte pesimistă de 20.000/an poate înmulțit cu un sejur de trei nopți, fiindcă trebuie să știm despre turiștii străini că stau mult mai mult în destinație decât cei autohtoni și, măsurabil, cheltuie mult mai mulți bani în economie. Mă gândesc aici restaurante, în, suveniruri și alte produse locale. Rezultă o sumă de 40 de milioane care intră în economia județului și o parte de acolo, prin impozite și TVA, revine la administrațiile locale’, a subliniat acesta.
El consideră că baza bench mark-urilor internaționale, aceste investiții în marketing generează un impact economic estimat de patru-cinci ori în în valoarea acestei acestei licitații.
‘Este vorba de o licitație complexă, care a apărut atât în SICAP, cât și pe site-urile de licitații ale Uniunii Europene (…). Au fost mai multe firme care ne-au cerut explicații, clarificări, însă doar o firmă a depus până la urmă ofertă. Este vorba de o firmă internațională de marketing care a îndeplinit toate condițiile cerute de noi’, a mai spus președintele Visit Mureș.
Președintele Consiliului Județean Mureș, Péter Ferenc, a subliniat, în cadrul conferinței de presă, că acest demers reprezintă o premieră pentru regiune și o trecere către o abordare axată pe dezvoltare durabilă.
‘Dacă ar trebui să exprim într-o singură idee mesajul de astăzi, aș spune că banii investiți în turism nu reprezintă o cheltuială, ci o investiție. Turismul înseamnă export, nu noi ducem produsul la cumpărător, ci cumpărătorul vine la noi. Obiectivul nostru este clar: să atragem un număr tot mai mare de turiști din străinătate. Pentru a atinge acest obiectiv, investim strategic în promovarea județului Mureș pe plan internațional. Într-un sens mai larg: evenimentul de astăzi marchează un moment de referință pentru județul Mureș. Pentru prima dată, Consiliul Județean Mureș implementează o strategie integrată de dezvoltare a turismului, menită să promoveze, la nivel european, patrimoniul natural, cultural și construit al județului’, a declarat președintele Consiliului Județean Mureș.
Până acum, a spus Péter Ferenc, județul Mureș nu a beneficiat de o strategie de turism de o asemenea amploare, bazată pe o viziune unitară, coordonată și orientată spre rezultate durabile.
‘Rolul Consiliului Județean Mureș este de a valorifica turismul ca instrument de dezvoltare economică și de a asigura coordonarea și implementarea acestei strategii. Pentru ca zeci de mii de turiști din afara țării să aleagă județul Mureș ca destinație, este esențial ca acesta să devină vizibil și recunoscut pe piața turistică internațională. Oamenii trebuie să afle ce are de oferit județul Mureș, să îl perceapă ca pe o destinație atractivă’, a subliniat Péter Ferenc.
Deși piața internă rămâne prioritatea numărul unu, oficialii consideră că valorile locale din Mureș, inclusiv Sighișoara, Sovata, Valea Gurghiului, satele săsești, patrimoniul construit (castele, conace, cetăți), gastronomia locală precum vinul și brânza, dar și festivalurile locale sau turismul activ reprezintă elemente extrem de atractive la nivel mondial.
Totodată, prezența a trei obiective în patrimoniul mondial UNESCO sporește atractivitatea județului.
Vorbitorii au subliniat că județul Mureș a depășit deja stadiul în care se gândea exclusiv la turismul intern, deși piața internă rămâne prioritatea numărul unu, însă regiunea dispune de niște valori care sunt atractive și pentru turismul internațional.
Viceprimarul din Târgu Mureș, Kovacs Mihaly Levente, a declarat că, deși foarte mulți consideră că aderarea municipiului la acest program multianual este o cheltuială, acesta este de fapt o decizie strategică și o investiție în viitor.
‘Eu cred că și aici e bine venită colaborarea dintre cele două instituții și pentru a adera la acest proiect, pe care l-am votat în ultima ședință de Consiliu Local. Deocamdată am spus că venim în acest proiect la modul concret cu un sprijin financiar de 4 milioane de lei și vom vedea cum se va materializa promovarea turistică a Târgu Mureșului. Dacă turiștii vin în Târgu Mureș dorim să stea cât mai mult timp și cât mai multe nopți. De exemplu, Grădina Zoologică doar anul trecut a numărat peste 300.000 de vizitatori și până acum, pe 30 iunie, am avut aproape 150.000 de vizitatori unici, plus tot ceea ce înseamnă Complexul Weekend și Platoul Cornești. Toate activitățile din aer liber, toate programele ce se desfășoară, de exemplu și în Cetatea medievală trebuie să le vedem integrat și să venim cu ofertă turistică pentru acei oameni care doresc să viziteze județul Mureș și Târgu Mureș’, a subliniat viceprimarul.
Kovacs crede că există o competiție între orașe nu numai pe ceea ce înseamnă investiții, ci pe vizibilitate și accesibilitate și din această perspectivă este foarte important ca Târgu Mureșul să devină vizibil pe harta internațională și pe harta Europei.
‘Tot ceea ce înseamnă turism pentru că asta va putea să atragă și noi investitori și pe alte paliere. Lucrăm și cu grupuri de antreprenori pentru a crea acele facilități care se pot transforma în investiții noi din perspectiva municipiului Târgu Mureș. În concluzie, nu este o cheltuială, ci este o decizie strategică, o investiție în viitor și practic din perspectiva bugetului local a municipiului Târgu Mureș anul acesta am alocat 4 milioane de lei (…). Eu cred că încă o dată nu putem să ne gândim doar în clădiri și în drumuri, este vorba de mult mai mult pentru a putea gândi strategic și integrat dezvoltarea municipiului’, a conchis viceprimarul.
Proiectul se află în faza finală a procedurilor de achiziție publică, semnarea contractului cu agenția internațională de marketing urmând să aibă loc în săptămânile următoare.
