Companiile americane mizează pe nostalgie și oferă spre vânzare o mare varietate de produse promoționale – de la tricouri și șepci de baseball, până la tocătoare de bucătărie -, în contextul în care SUA aniversează pe 4 iulie 250 de ani de la declararea independenței.
Gama de produse sub marca ‘250’ disponibile în magazinele din Statele Unite este definită de împletirea a două teme: nostalgia americană și stilul chintesențial, a declarat Lauren Downing Peters, profesor asociat de studii de modă la Columbia College Chicago. Ea consideră că aceste haine, decorațiuni și produse trimit cu gândul la un timp trecut, mai degrabă decât să privească înainte, ceea ce demonstrează cum ziua de naștere a Americii poate fi o forță unificatoare în momente de divizare, potrivit USA Today.
‘Moda și, prin extensie, produsele promoționale, reprezintă un teren comun unde putem sărbători cu toții acest aspect comun al identității și experienței noastre ca americani’, spune Peters.
Sărbătorind ‘uniforma’ americană
Nu este prima dată când evenimente importante ale Americii au produs bunuri destinate vânzării, spune Peters, autorul cărții ‘(Re)Dressing American Fashion’, o carte despre straiele care definesc istoria americană.
În 1979, un logo pentru a marca bicentenarul Americii a fost popularizat și este considerat acum un simbol al esteticii retro americane, spune ea. Pot fi găsite tricouri cu acest logo în multe magazine second-hand, deoarece a devenit o emblemă a acelui moment din istorie.
‘Există o paralelă politică între 1976 și 2026 în ceea ce privește interesele americane în străinătate, politica polarizantă și, în mijlocul tuturor acestora, în ambii ani, ziua de naștere a Americii este un teren comun’, spune Peters. În 2026, suvenirurile prezintă logo-ul programului aniversar America 250 (USA 250), cu linii roșii, albe și albastre care se intersectează pentru a forma numărul de reper din trei cifre.
Logo-urile și culorile patriotice de pe tricouri și șepci de baseball sunt ‘chintesențial americane’, spune Peters. Probabil că nu ați găsi multe alte țări care să vândă acest tip de produs, spune ea.
‘Nu este o coincidență faptul că tipurile de obiecte pe care se află aceste logo-uri sunt tricouri și șepci de baseball, două elemente ale uniformei americane’, atrage atenția Peters. ‘Simbolismul mai larg este aliniat cu modul în care ne îmbrăcăm ca americani’, adaugă ea.
Tricourile și șepcile de baseball sunt simboluri ‘sigure și consacrate’ ale ‘naturii independente și individualiste’ a Americii, a declarat pentru USA Today Lorynn Divita, profesor asociat de design vestimentar și merchandising la Universitatea Baylor.
O motivație importantă pentru cumpărarea de produse USA 250 este de a transmite un mesaj puternic despre sprijinul nostru pentru țară și de a le arăta celorlalți că am fost acolo când a avut loc un moment istoric, spune Divita.
‘Ca orice ‘fandom’ (comunitate globală a fanilor – n.r.), entuziasmul americanilor pentru cea de-a 250-a aniversare a noastră poate fi exprimat pe o scară graduală’, spune ea. Unii pot purta doar o pălărie, în timp ce alții pot investi în bijuterii aniversare, articole de uz casnic sau alte produse. Alții nu vor cumpăra nimic.
‘Pentru cei dispuși să cheltuiască mai mult, există o mulțime de articole pe care le pot cumpăra’, spune ea.
Sărbătoarea are loc într-un moment în care mulți americani s-ar putea simți sfâșiați în ceea ce privește entuziasmul pentru națiune: rata de aprobare a președintelui Donald Trump scade, pe măsură ce diviziunile politice se simt mai abrupte ca oricând. Prețurile la benzină sunt în creștere, în timp ce conflictul cu Iranul este nepopular și provoacă pentru mulți o mare confuzie, potrivit unor sondaje recente.
Timpul va arăta cât de multă apetență au consumatorii pentru manifestările de mândrie națională în acest an, spune Peters, deoarece există o confluență de evenimente care ar putea face ca unii americani să fie precauți în a cumpăra produse USA 250. Chiar și așa, mulți americani apreciază în continuare oportunitatea de a purta culorile distincte ale țării lor, spune ea.
‘Este logic ca brandurile să încerce să profite de acest lucru, având în vedere tot ce a fost pregătit’, spune Peters. ‘Dar există multe aspecte care urmează să fie stabilite și care vor fi afectate de geopolitică și economie… Pot exista apatie și ezitare. Pe de altă parte, mulți oameni percep moda ca pe un spațiu sigur pentru a-și exprima patriotismul. Este complicat’, este ea de părere.
Unii cumpărători pot opta pentru aluzii mai subtile, spune Peters, cum ar fi puloverul cu guler rulat, ‘reînviat’ și avangardist, de la J.Crew sau popularul pulover cu steagul american al designerului Ralph Lauren. Aceste articole vintage atrag în special Generația Z, spune Peters. Această generație aspiră la o estetică clasică a modei americane – distinctă de produsele fast fashion fabricate în timpul generației lor -, pornind de la blugii Levi’s second-hand și ajungând până la cizmele de cowboy.
‘Comercianții cu amănuntul se concentrează atât de mult pe moment datorită ‘efectului de nostalgie’, care ne face să ne gândim la trecut într-o lumină pozitivă’, spune Divita. Idealurile americane ‘încă rezonează cu oamenii și îi ajută să se simtă conectați unii cu alții în calitate de americani, astfel încât comercianții cu amănuntul pot valorifica aceste sentimente pozitive oferindu-le haine care le amintesc de timpuri bune sau haine cu mesaje care exprimă aceste idealuri’, consideră ea.
Moda este o parte esențială a poveștii Americii
Mulți dintre noi probabil nu vom scoate de la sertar produsele promoționale oficiale sau decorațiunile despre SUA până pe 4 iulie, când va avea loc momentul crucial al evenimentelor USA 250, spune Divita. Însă este prea devreme pentru a spune dacă aceste stiluri devin sau nu o emblemă a modei americane, consideră ea.
‘Oamenii își vor scoate probabil suvenirurile cu tematică USA 250 în fiecare zi de 4 iulie pentru a sărbători în viitor, dar este puțin probabil să le vedem purtate intenționat și peste cinci ani, în afară de Ziua Independenței’, spune ea. ‘Ceea ce este mai probabil este ca acest tip de produs să fie purtat ca orice alt tricou din sertarele noastre… În cele din urmă, se va uza și va fi donat, așa cum se întâmplă cu atâtea tricouri’, crede Divita.
Este important să ne amintim că, până și într-un moment de intense disensiuni politice, moda americană a spus poveștile națiunii timp de decenii, apreciază și Peters. Acum, ca întotdeauna, ceea ce purtăm oferă o perspectivă cu privire la cine suntem și ce prețuim.
‘Nu poți înțelege cu adevărat America sau istoria ei fără să-i înțelegi moda’, spune Peters. ‘250 este o lentilă interesantă pentru a reflecta mai mult asupra acestor chestiuni’, concluzionează ea.
