Producătorul danez de jucării Lego A/S a raportat, marți, o creștere cu 21% a vânzărilor în prima jumătate a anului, deoarece seturile cu tema Cupa Mondială la fotbal și Formula 1 au atras noi clienți, transmite Reuters.
Lego a câștigat cote de piață, deoarece creșterea sa o depășește pe cea a rivalilor precum Mattel și Hasbro, ajutată de o strategie de colaborări cu francize de film și divertisment și de producere a mai multor seturi, atât pentru adulți, cât și pentru copii.
Veniturile Lego au fost de 41,9 miliarde de coroane daneze (6,54 miliarde de dolari) în primul semestru, în creștere comparativ cu 34,6 miliarde în prima jumătate a anului 2025. De asemenea, profitul net al grupului danez a urcat cu 32%, ajungând la 8,6 miliarde de coroane daneze.
”Portofoliul de produse este cu adevărat puternic și a atins noi domenii în prima jumătate a anului’, a declarat Niels Christiansen, directorul general al Lego. ‘De asemenea, vedem mai mulți copii în cadrul mărcii, ceea ce este cu adevărat încântător pentru noi că am reușit să creștem atât numărul de copii și consumatori activi, cât și cantitatea totală pe care o cumpără”, a spus Christiansen.
Lego a lansat peste 330 de seturi noi în prima jumătate a anului, inclusiv o replică de 199,99 dolari a trofeului Cupa Mondială FIFA, seturi Pokemon folosind noile sale cărămizi interactive și seturi K-Pop Demon Hunters, despre care Christiansen a spus că sunt deosebit de populare în rândul fetelor.
În paralel, creșterea prețurilor la petrol, cauzată de războiul din Iran, a dus la majorarea costului materialelor plastice pe care Lego le folosește pentru a-și realiza cărămizile, iar Christiansen a spus că firma ar putea vedea un impact în a doua jumătate a anului, dar până acum nu a fost unul semnificativ.
”Suntem afectați de prețurile mai mari la petrol, dar pentru că achiziționăm atât de mult material pe bază de combustibili nefosili, care este mai puțin corelat cu prețul petrolului, am reușit de fapt să ne descurcăm relativ bine”, a spus Christiansen.
Grupul Lego este în proces de trecere la materiale regenerabile și reciclabile pentru fabricarea cărămizilor sale.
Pentru a produce mai aproape de principalele sale piețe, Lego construiește o fabrică și un centru de distribuție în statul american Virginia, pe care își propune să le deschidă până la mijlocul anului 2027.
Istoria pieselor Lego este legată de inventatorul lor Ole Kirk Kristiansen, un tâmplar din Billund, centrul regiunii Jutlandia, care a trecut la lumea jucăriilor, inspirat de versiunile în miniatură ale mobilei pe care a început să le creeze la sfârșitul anului 1920 pentru a reduce costurile. Kristiansen a fondat Lego în anul 1932, numele provenind de la îmbinarea primelor două litere din cuvintele daneze ‘leg godt’ (joacă bine), fără să știe că în limba latină ”lego” înseamnă ”eu îmbin”.
Lego Group este prezent în peste 130 de țări. Filiala din România a grupului a fost înființată în anul 2011, dar și-a început oficial activitatea la 1 ianuarie 2012. Lego deține o cotă de 30% pe piața de jucării din România.
