Lansată în 2006, reclama „José +10” a fost una dintre cele mai memorabile campanii publicitare ale Adidas, combinând emoția fotbalului cu nostalgia copilăriei. Clipul i-a avut ca protagoniști pe unii dintre cei mai mari fotbaliști ai lumii: Zidane, Beckham, Beckenbauer și Platini. Surpriza a venit însă din decorul neașteptat – o Dacia 1300, un simbol al Europei de Est.
Reclama prezenta doi copii, Jose și prietenul său, care jucau fotbal pe o stradă pavată și își formau echipele de vis dintr-o listă de fotbaliști celebri. Imaginația lor prindea viață pe teren, iar marile staruri apăreau în carne și oase, gata să joace. În mijlocul acțiunii, Dacia 1300 devenea un simbol al autenticitații și al copilăriei trăite simplu, adăugând un element de realism magic.
Deși Adidas nu a dezvăluit oficial costul campaniei, prezența unor personalități precum Zidane și Beckham, împreună cu producția de înaltă calitate, sugerează un buget considerabil. Clipul a fost filmat cu mare atenție la detalii, capturând nu doar energia fotbalului, ci și nostalgia unei copilării universale.
Participarea altor legende, precum Beckenbauer și Platini, a subliniat ideea că fotbalul este un limbaj universal care unește generații și culturi. De asemenea, includerea unei Dacia 1300, asociată cu modestia și trecutul est-european, a adus un plus de autenticitate și accesibilitate.
Campania „José +10” nu a fost doar o reclamă, ci o adevărată declarație despre puterea imaginației și despre cum sportul poate crea punți între oameni. A devenit rapid virală, apreciată pentru creativitatea sa și pentru modul în care a surprins esența fotbalului.
Criticii de publicitate au lăudat Adidas pentru abilitatea de a îmbina vedete internaționale cu elemente nostalgice și culturale, transformând un simplu joc între copii într-o experiență epică. Dacia 1300 nu a fost doar un decor, ci un simbol al trecutului care a conectat emoțional publicul cu povestea prezentată.
Campania a câștigat recunoaștere internațională, fiind premiată la festivaluri prestigioase precum Cannes Lions, pentru execuția impecabilă și mesajul emoțional. De asemenea, clipul a fost inclus în diverse topuri ale celor mai bune reclame din istorie, consolidându-și astfel locul în publicitate. Impactul asupra vânzărilor Adidas a fost semnificativ, brandul câștigând popularitate în rândul tinerelor generații de pasionați de fotbal.
„José +10” rămâne un exemplu emblematic de marketing creativ, demonstrând cum emoția, nostalgia și vedetele pot transforma un clip publicitar într-un fenomen cultural. Prin includerea Daciei 1300, Adidas a reușit să adâncească legătura cu publicul și să creeze un simbol autentic. Aproape două decenii mai târziu, campania continuă să inspire industria publicitară.
