Imaginea prezintă o femeie blondă purtând o rochie maxi în dungi, aparent reală, dar creată integral digital de compania britanico-română Seraphinne Vallora, fondată de Valentina Gonzalez (Marea Britanie) și Andreea Petrescu (România), la solicitarea cofondatorului Guess, Paul Marciano.
Procesul de creare a unui astfel de model digital poate dura până la o lună și implică investiții de zeci de mii de dolari. Totuși, pentru branduri, beneficiile sunt evidente: se elimină nevoia organizării ședințelor foto tradiționale, a colaborării cu modele reale și a echipelor de producție – de la stiliști și fotografi la make-up artiști.
Imaginile sunt marcate ca fiind generate de AI, însă adesea notările sunt discrete, în caractere mici, lucru care alimentează confuziile în rândul publicului, notează BBC.
Felicity Hayward, model plus-size și activistă pentru incluziune, consideră această direcție „leneșă și ieftină”, spunând că industria renunță astfel la progresele făcute în promovarea diversității: „Nu este vorba doar despre bani. Este vorba despre ștergerea eforturilor pentru reprezentare și echitate.”
De asemenea, specialiști în sănătate mintală avertizează asupra potențialului impact psihologic negativ al acestor imagini „perfecte”. Vanessa Longley, directoare a organizației Beat (care se ocupă de tulburări alimentare), atrage atenția că astfel de reprezentări pot accentua anxietatea, depresia și tulburările de imagine corporală, mai ales în rândul tinerilor.
În Marea Britanie nu există reglementări care să impună o etichetare clară a imaginilor generate artificial. Deși campania Guess include o astfel de mențiune, aceasta este greu de observat, mai ales într-o publicație de prestigiu precum Vogue.
Fondatoarele Seraphinne Vallora susțin că inteligența artificială este un instrument complementar, nu un substitut, menit să ofere „soluții creative și accesibile”. Ele recunosc însă că modelele digitale create până acum reflectă un tipar estetic limitat, explicând că atât reacțiile publicului, cât și limitele tehnologiei actuale, au împiedicat crearea unor avataruri cu trăsături mai diverse.
Sara Ziff, fost model și fondatoare a organizației Model Alliance, susține că astfel de campanii sunt, în esență, strategii de reducere a costurilor ambalate în discursul inovației: „Fără o reglementare clară, riscul este să pierdem locuri de muncă reale pentru modele, fotografi și creativi.”
La rândul său, Sinead Bovell, antreprenor în tehnologie și fost model, avertizează asupra pericolului ca estetica artificială să devină normă, iar publicul să respingă orice imagine care nu se conformează acestui standard.
„Când algoritmii încep să dicteze ce înseamnă frumusețea, riscăm să excludem exact ceea ce am început să prețuim în modă: autenticitatea și diversitatea”, conchide Bovell.
